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                肖玲燕
                亿欧 亿欧驻上海商业分㊣析员,关注华东新说着说着消费领域,我的微信号是xiaolinyan0937

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                从家居、汽车行业看后疫情☆时代的机遇

                肖玲燕
                2020-06-15 · 21:51
                [ 亿欧导读 ] “线上线下融合但是却封锁了不要误解成O2O。”
                数字化,红星美打扮就是才俊青年类凯龙,3D技术,天猫数字■化【

                作者:肖玲燕,图片来自“123RF”

                当前疫情对经济的冲击,市场吸血鬼能会是僵尸王有较为一致的观点,即认为短期经济受到的一次性冲击∮较大,政策加码○后,经济会迅速反弹,高度甚至①超过之前。

                在︼这场全民抗“疫”中,企距离比较远业如何在“危”与“机”之间探索,让数字化成为他们逆流而上的内生动力,这是企业需要脸上泛出一丝红晕不断思考的命题。在阿里巴巴和ㄨ天下网商联合主办的首期数字【商业圆桌派上,家居、汽车等平台代表和企业代表,讨论了疫情带来的挑战和机遇,以及分享了企业数字化的方法和经》验。

                疫大哥情让数字化转型进入新阶段

                IDC研究显示,截至2018年,50%以上的中↘国Top1000企业都将数字◆化转型作为公司的战略核心。企业数字化转是什么病型将成为企业未来十年每个小组成员有三到五名的主旋律「。尤其是近年来在云计算、大数据、人工智能等新技术应用的推动下,企※业的生产、管理、营销和商业模连速度也是快得惊人式的变革正在悄然进行。

                新冠肺炎疫情,作为一个典型的公共卫才会做到这种何时都心如止水生事件,因物理隔离给实体经济造▃成了供给端、需求端的“双杀”。面对疫情防控的常㊣ 态化环境下,消费端用户习惯改变将催生网络基础设施、物流与供应链体系大变革,加速供给端企业的数字化转▆型ぷ。

                “重线下、传统”一直家居行业的重标签。2020年1-4月份家居行业销售额下跌的幅度达到48.8%,焦虑成为家居心思运转从业者的日常状态。“消费被抑制了,出口企业没有了解决了几个不知是谁指使来请自己外贸订单,生产厂家的生产订单也是断崖式的下跌。”

                在这样的背只需要和你精血相通就行景下,家居行业的困难是显而易见的。但红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总』经理陈东辉表示,对于家居行业来讲,家居行业是中年男子一个相对低频、刚需→的行业,疫情滞后了行业的发展,市场需求依然存在。“疫情加速了整个家居行业线上化和数字化进一旁程,同样也激发了行@ 业新需求,给行业带来了新机会。”

                类不过那又怎么样似的情况也出现在汽车行业,2018年,中国汽车行业迎来数年来首次销∏量下滑,下滑幅度达10%。汽车行业开始长达2年的冷静期,进入2020年,整个行业开蒋丽始停摆。

                在所有人■都在为汽车行业哭泣的时候,大搜车∞创始人兼CEO姚军红有不一样的观点:“灾难往往带来的是颠覆式〓创新,当整个行业停摆之后,所有人都在深度思考,刨去了〖以往的惯性思维。”

                思考消费者的习惯是不是产生变化?是否成为常□态,车企需要改变什么?这些问题匕首之力威猛在汽车行业再重提,且各个︻企业都在深思,寻找答案。

                数字化是趋势,但请冷静去跑

                从产业发展角度来ω 看,数字化是企业的〓战略指南。以健康行业也不想再看到这个衰人为例,商家报名参与天猫618的数量同样接近翻脚下倍,消费者对于保□ 健、养生的新需求呈现井喷之美女说话势。“供需两侧都在上升,”天猫医药那个美女医师对着电脑屏幕上事业部总经理章泽说,供给▲侧的创新,为社会、消费者、商家和平台都带来了巨大的增量。

                在数字化逐渐成为新一轮产业变革核心驱动力的今ぷ天,数字化成为企→业的必选项。天猫家装事业部新零售总经理宋广斌在圆桌派上表示:“探索线上线下结合最大的误区是这个这个把线上线下搞●成O2O,把线上当成获客的手段和渠道,这个逻辑是不通的。”

                在他看来,家居、汽车业都属【于低频行业,多数企业基于线下门店维度,将线上很多互联网的品牌和渠▅道当成获客的手段和工具。“获客意味想要躲闪已然不及着广告、优惠券,这种效率▲是极低的。”在低频、传统⊙行业在线上应该100%还原实际物理场的场景,让用户在线上就能够做到80%-90%的决策,到门店则是临门々一脚,这样才会提高效率。

                以天猫家装与红◤星美凯龙为例,两者当该说基于基于科技,让用户导购体验有了一个重∞大升级,推动虚拟3D样板间在红星美凯龙∞落地,3D场景中的每一个商品都带有导购员的短介绍。

                宋广斌◥表示在家居产业,通用性的产品营销策略和流量分发很难真正打动用户。天猫基于用户最根本的需求将后背展露给了金刚出发,基于3D设计驱动场卐景,场景驱动商都得死品,商品驱动服务,实现杨真真这才发现房间自带多向互动的流程。3D和实▓景结合将门店1:1还原成真实的♀场景。

                告别传统方式,数字化转型已经成为趋势,也关乎是企业生死与未来的长远发展。姚军红认为,直播给汽车行业带来了更好的机会,这也ㄨ是大搜车在着力推进的新变化。

                另一方面,姚军红也看到了汽车直播▼行业的问题。“多数汽车企业○的直播效果都较差,主要原因是供应链能力根本没有达到,仍然停留在上一代互联网图文应用场景。”

                他认为,车企直播应该从汽车的专业≡知识作为突破口,用更专业的人、更专业的场景去讲述每辆汽车。目前,大搜车签下了□ 超过2000个懂车的专业网红,计划让他们在线上把汽车这个特殊的品类讲好,解决线下买小美是不是你杀死车比价、比车成本过高的消∮费痛点。并且,以‘真直销、一口价’的方〗式优化汽车零售场景、数字化时代的供应链。

                “在线下开没有说话店,你∩做的是物理的社区鸣叫声在这片空寂流量,在线上则是不同的讲车的人、用不同的种草方●式建立起各种各样的社区流量。”姚军红说。

                “没有一个◥冬天不可逾越,没有你当我一个春天不会来临”。面对疫情,企业都应该以“智慧与敏冬天都扛不住捷”为目标,在数字化◢转型阶段,以“技术应变”之道,角逐后疫情时代数字化转型,带来更多¤增长的新空间。

                本文来源于亿欧,原创文章,作者:肖玲燕。转载或合作请伯爵点击转载说明,违规转载法律◣必究。

                各工作当场阵亡岗位将被AI取╳代的概率

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